ما الذي تستطيع الشركات فعله بعناوين البريد الإلكتروني؟ | علوم وتكنولوجيا

نشرت صحيفة نيويورك تايمز تقريرًا عن التقنيات المستخدمة للتلاعب بعناوين البريد الإلكتروني على مواقع الويب للمستخدمين. وقالت الصحيفة إنه عندما يشارك المستخدمون المعلومات الأساسية مثل عناوين البريد الإلكتروني ، فإنهم في الواقع يشاركون أكثر من مجرد رسائل بريد إلكتروني.

يناقش التقرير الأسباب الحقيقية وراء رغبة الشركات والمواقع الإلكترونية في الحصول على عناوين البريد الإلكتروني للزوار والمستخدمين. إنه يعمل مثل مسارات التنقل الرقمية ، ويربط هذه الشركات بالمستخدمين ويقدم لهم الإعلانات ذات الصلة.

لعقود من الزمان ، اعتمدت صناعة الإعلان الرقمي على أدوات التتبع غير المرئية المضمنة في مواقع الويب والتطبيقات لتتبع تحركات المستخدمين وعرض الإعلانات ذات الصلة. تسمح ملفات تعريف الارتباط لمواقع الويب هذه بتتبع المستخدمين وأنشطتهم ، حاليًا ، يستخدم مالكو التطبيقات والمواقع طرقًا بديلة ، مثل طلب عناوين البريد الإلكتروني.

يمكن ربط عناوين البريد الإلكتروني ببيانات أخرى ، بما في ذلك المدرسة التي يرتادها المستخدم ونوع السيارة التي يقودها وغير ذلك.

يقول الرئيس التنفيذي لوكالة الإعلانات Modern Impact التي تتخذ من مينيابوليس مقراً لها: “يمكنني العثور على بيانات من عنوان بريد إلكتروني قد لا تدرك حتى أنك تقدمه لعلامة تجارية … كمية البيانات التي نمتلكها محيرة للعقل حقًا. الأشخاص مصدومون “.

لسنوات ، قامت وكالات الإعلان الرقمي بتجميع ملف تعريف لكل مستخدم بناءً على المواقع التي يزورها على الويب ، والمعلومات التي تم جمعها بطرق سرية ، بما في ذلك ملفات تعريف الارتباط في التطبيقات وأجهزة التتبع غير المرئية ، أحدها “UID”. التكنولوجيا المطورة بواسطة شركة TradeDesk لتكنولوجيا الإعلان في كاليفورنيا.

بمجرد قيام المستخدم بإدخال بريده الإلكتروني ، تقوم التقنية بتحويله إلى سلسلة فريدة من الأرقام والحروف التي يتم إرسالها عند استخدامها لتسجيل الدخول إلى تطبيق البث الرياضي ، على سبيل المثال ، على جهاز تلفزيون يتضمن التكنولوجيا ، يمكنهم استهداف المستخدمين بإعلاناتهم . قال إيان كولي ، كبير مسؤولي التسويق في مكتب التجارة: “الإنترنت ليس مجانيًا”.

هناك طرق أسهل لمواقع الويب والتطبيقات لتتبع نشاط الويب الخاص عبر عناوين البريد الإلكتروني ، حيث يمكن أن تحتوي رسائل البريد الإلكتروني على الاسم الأول والأخير للمستخدم ، وهو نتيجة قيام وسطاء البيانات بتجميع ملفات التعريف المجمعة بناءً على اهتمامات المستخدم ، من حيث نشاط التصفح الخاص . بواسطته ، يجيب على سؤال العديد من المستخدمين في المنتديات ، وآخرها منتدى “Reddit” ، حول سبب استمرار المستخدمين في مشاهدة الإعلانات ذات الصلة على الرغم من مكافحة التتبع الرقمي باستخدام أدوات الخصوصية … حيث يحقق البريد الإلكتروني المشترك غرضه ويتفوق صنع أدوات الخصوصية على الحائط.