كيف تجتذب شركات الساعات الفاخرة الأجيال الجديدة لتسويق سلعها؟

قال جان فيليب بيرشي المحلل في شركة فونتوبيل في دراسة: “على عكس الاعتقاد الشائع ، يتمتع هذا الجيل الشاب بقوة مالية أكبر من الأجيال السابقة. إنهم يكسبون أكثر ويدخرون أكثر.” . ”

لا تزال صناعة الساعات الفاخرة حريصة على مواكبة ذلك بعدة طرق ، بما في ذلك تطبيقات التواصل الاجتماعي ، بالإضافة إلى السماح بشراء هذه الساعات عبر العملات المشفرة ، وأهمها البيتكوين ، في محاولة لجذب جيل جديد.

يهتم جيل الألفية الذين ولدوا بين عامي 1980 و 1997 والجيل Z بين عامي 1997 و 2010 بالعلامات التجارية الفاخرة ومن المتوقع أن ينمو إنفاقهم بحلول عام 2030 ، وفقًا لدراسة أجراها اتحاد العلامات التجارية الفاخرة الإيطالية “Altagama” سيكون ثلاثة أضعاف مثيله في الأجيال الأخرى “و “التاجامة” بين وشركاه.

في معرض “Watches and Wonders” ، الذي يضم 48 من أشهر ماركات الساعات ويستمر حتى يوم الأحد في جنيف ، يدرك صانعو الساعات السويسريون جيدًا هذا الاتجاه.

أكد رئيس رولكس جان فريدريك دوفور في مؤتمر صحفي خلال العرض أنه ، بالنظر إلى الصناعة ، “مرة واحدة في السنة ، لا يزال ارتداء الساعة شائعًا ومناسبًا لجيل الشباب”. جيل “رؤية كل شيء من خلال الشاشة”.

في كشك مخصص للابتكار ، أوضح ممثل Snapchat تطبيقًا يتيح لك تجربة الساعة فعليًا على هاتفك الذكي أو جهازك اللوحي. تتكيف الصورة مع معصم المستخدم لتجربة النماذج الرئيسية في مجموعة كارتييه أو لاختيار لون ساعة Oblu.

تشير العلامة التجارية “هيرميس” إلى جيل جديد بسلسلة من الرسومات للساعات المستوحاة من مكعباتها الحريرية ، أحدها يمثل صورة “سيلفي” لأميرة على صهوة حصان.

قال جان فيليب بيرشي المحلل في شركة فونتوبيل في دراسة: “على عكس الاعتقاد الشائع ، يتمتع هذا الجيل الشاب بقوة مالية أكبر من الأجيال السابقة. إنهم يكسبون أكثر ويدخرون أكثر.” . “

ويقدر أن “أكثر من 8 تريليونات دولار ، منها ما يقرب من 73.6 تريليون دولار في الولايات المتحدة وحدها” من الأموال وقيمة الممتلكات سيتم تحويلها إلى “جيل الألفية” و “الجيل Z” خلال العقدين المقبلين.

ومع ذلك ، على المدى القصير ، سيواجه هذا الجيل صعوبة في العثور على سكن بسبب ارتفاع أسعار العقارات ، وفقًا للمحللين في Morgan Stanley ، الذين أشاروا إلى أن حوالي نصف الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا لا يزالون يعيشون في علاقات مع الآباء الذين تم الوصول إليهم. “مستويات لم نشهدها منذ الأربعينيات” في القرن العشرين.

وخلص المحللون إلى أنه “على الرغم من أن الشباب لا يستطيعون دفع الإيجار ، إلا أن دخلهم المتاح أكبر للإنفاق على السلع الكمالية”.

وقال إدوارد ميلان ، رئيس دار الأزياء “آش موزير” ، لوكالة فرانس برس إن زبائن “أصغر سنا وأكثر ذكاءً في المجال الرقمي” برزوا في آسيا ، حيث تكمن الثروة الهائلة.

وقال إن مصدر “أكثر من 50٪ من المبيعات في الصين” هو “جيل زد” و “جيل الألفية”.

قامت العلامة التجارية ، التي دخلت عالم “Metaverse” ، ببيع المنتجات التي دفع الصالون ثمنها بعملة البيتكوين ، بما في ذلك الساعة التي تكلف 350 ألف فرنك سويسري (380 ألف دولار) مقابل 10 عملات بيتكوين. وقال ميلان “لدينا اتفاق”.

وأشار محلل ستانلي مورجان إلى أن النماذج الرائدة من العلامات التجارية الكبرى تحظى بشعبية خاصة بين هذا الجيل ، الذين يضعون علاوة على نشر صور مشترياتهم على Instagram.

يوضح المحللون أن هذا الجيل يتوق إلى المنتجات “التي يمكن التعرف عليها في لمح البصر” ، وخاصة الساعات ، “التي يمكن أن تعرض عددًا أقل من شعارات العلامات التجارية أو الحروف التي ترمز إليها أكثر من السلع الجلدية أو الملابس الجاهزة”.

يقول كريستوف أوب ، فرنسي يعيش الآن في أستراليا أسس شركة “Pazole” بعد العمل في علامة صناعة الساعات السويسرية: “بدلاً من ذلك ، يريد بعض الأشخاص تمييز أنفسهم بساعة لا يمتلكها أي شخص آخر”.

يتأكد Aube دائمًا من أن ساعاته المصنوعة في سويسرا تتضمن رموزًا لأستراليا.

قال أوب: “لقد فقدنا هذا الجيل بسبب الهاتف ، ولكن بفضل Apple Watch ، استعدناها”. استخدم الفرنسي مؤخرًا النجومية على وسائل التواصل الاجتماعي لبيع نموذج بقيمة 1200 دولار عبر الإنترنت.

أكد أوبر أن الشباب “يعودون إلى وضع الأشياء على معاصمهم من خلال ساعة متصلة بالإنترنت ، لكنهم الآن يريدون شيئًا آخر”.